蘋(píng)果手機(jī)今日“打骨折”降價(jià)了，iPhone8最低3899就能到手，消息一出引起廣泛關(guān)注。有人表示趁著低價(jià)趕緊購(gòu)入，有人表示我缺的是拿1000塊錢嗎？有人猜測(cè)這是因?yàn)楦咄?，也有人把華為拿出來(lái)對(duì)比......

據(jù)了解，此次降價(jià)行為來(lái)自于蘋(píng)果公司對(duì)一級(jí)渠道的降價(jià)，雖然蘋(píng)果依然在官方商店維持著當(dāng)初的定價(jià)底線，但一級(jí)代理的拿貨價(jià)降低。于是在其他渠道，蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格就下降了不少，以iPhone8為例，目前京東售價(jià)3999，蘇寧售價(jià)3899。

這一次的渠道調(diào)價(jià)，被經(jīng)銷商們看做是一次清庫(kù)存的行為，因?yàn)榻o渠道降價(jià)，也就是讓利更多，渠道調(diào)整價(jià)格的空間更大。而官方目前并未降價(jià)，所以這可能是蘋(píng)果對(duì)市場(chǎng)的試探，究竟是我的貨不好還是價(jià)格太高？

不過(guò)蘋(píng)果價(jià)格高也一直被詬病，尤其在去年新機(jī)發(fā)布，產(chǎn)品升級(jí)不大，定價(jià)卻一萬(wàn)多，很多人表示蘋(píng)果未免也太過(guò)膨脹，反而在去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)都有不同程度的增長(zhǎng)，華為更是帶著愛(ài)國(guó)的旗幟，加上本身產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)，于是許多蘋(píng)果用戶紛紛“翻墻換墻頭”，脫粉蘋(píng)果，改換國(guó)產(chǎn)。

另外，去年蘋(píng)果與高通的糾紛也頗有影響，高通贏得了的一項(xiàng)針對(duì)蘋(píng)果公司的禁令，法院同意“在中國(guó)禁售部分iPhone手機(jī)”請(qǐng)求，發(fā)布禁止銷售部分蘋(píng)果手機(jī)機(jī)型的禁令，這些機(jī)型包括iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。消息一出，蘋(píng)果股價(jià)當(dāng)日一度跌超3%。更重的打擊在于今年年初，蘋(píng)果宣布將2018年四季度營(yíng)收預(yù)期下調(diào)了90億美元，消息一經(jīng)公布，蘋(píng)果股價(jià)瞬間暴跌超過(guò)8%，當(dāng)日市值蒸發(fā)近746.45億美元，創(chuàng)6年來(lái)最大單日跌幅。

種種一切，都在發(fā)出一個(gè)信號(hào)：現(xiàn)在蘋(píng)果在中國(guó)舉步維艱。

事實(shí)上，不只是最近，蘋(píng)果以前在中國(guó)的路也并不好走，盡管前幾年手機(jī)被千萬(wàn)人追捧，然而在商標(biāo)上卻是摔了一跤又一跤。

根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，蘋(píng)果在華申請(qǐng)注冊(cè)了2770件商標(biāo)，最早在1981年就申請(qǐng)注冊(cè)了第一件，1987年申請(qǐng)注冊(cè)了第一件“蘋(píng)果”商標(biāo)，但是卻在iPhone上失足。

眾所周知，蘋(píng)果公司一開(kāi)始并不做手機(jī)，而是做電腦類產(chǎn)品。所以，蘋(píng)果公司在2002年的時(shí)候，在中國(guó)大陸只注冊(cè)了電腦類的“IPHONE”商標(biāo)，并運(yùn)用于計(jì)算機(jī)硬件、軟件等商品上。也就是在這個(gè)時(shí)候，中國(guó)本土的漢王公司開(kāi)始研發(fā)智能固話產(chǎn)品，推出了“e-phone”和“i-phone”等產(chǎn)品，并且在2004年申請(qǐng)注冊(cè)了“i-phone”商標(biāo)，注冊(cè)的商品種類包括移動(dòng)電話。

2007年間，蘋(píng)果公司推出了“iPhone”手機(jī)，但卻沒(méi)能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)說(shuō)原因之一便是手機(jī)類“i-phone”商標(biāo)權(quán)屬于漢王公司，而“iPhone”商標(biāo)與“i-phone”商標(biāo)屬于近似商標(biāo)，因此蘋(píng)果無(wú)法注冊(cè)。

2009年，蘋(píng)果公司提出了購(gòu)買漢王公司的“i-phone”商標(biāo)，雙方達(dá)成“i-phone”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。隨后，2009年10月起，蘋(píng)果公司的“iPhone”手機(jī)在中國(guó)大陸正式銷售。

無(wú)獨(dú)有偶，新通天地科技有限公司也在“iPhone”上截胡了蘋(píng)果，使得蘋(píng)果無(wú)法在華擁有全部類別的“iPhone”商標(biāo)。新通天地在2007年9月29日申請(qǐng)注冊(cè)了18類的“IPHONE”商標(biāo)，用于仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上。然而蘋(píng)果的IPHONE手機(jī)于2007年6月才問(wèn)世，2009年10月起才在中國(guó)大陸正式銷售。于是蘋(píng)果將其告上法院，但是判決結(jié)果不盡人意，法院駁回蘋(píng)果公司上訴，維持原判。蘋(píng)果所擁有的“IPHONE”商標(biāo)，只能在其注冊(cè)時(shí)的核定使用范圍——計(jì)算機(jī)硬件、計(jì)算機(jī)軟件等商品上，即國(guó)際分類第9類內(nèi)使用。

自2012年開(kāi)始，蘋(píng)果公司以“IPHONE”商標(biāo)馳名為由要求撤銷新通天地的“IPHONE”商標(biāo)的注冊(cè)，但是沒(méi)成功，蘋(píng)果提出復(fù)議申請(qǐng)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審后，維持了新通天地的注冊(cè)。蘋(píng)果向法院提起了訴訟，但判決結(jié)果是駁回蘋(píng)果公司的訴訟請(qǐng)求。于是蘋(píng)果敗訴又引起眾人嘩然。

可見(jiàn)，大公司的路并不好走，在蘋(píng)果手機(jī)受人追捧光鮮亮麗的背后，也是一路披荊斬棘磕磕絆絆的。

以如今蘋(píng)果在中國(guó)略慘淡的境遇，未來(lái)不知道是一落千丈還是重建輝煌？

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