12月13日消息：美國東部當?shù)貢r間12月12日，騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司在美國紐交所掛牌上市，股票代碼“TME”，開盤價14.10美元，較13美元的發(fā)行價上漲8.5%，以開盤價計算，騰訊音樂娛樂集團市值約230億美元。
騰訊音樂娛樂的上市對中國乃至全球音樂市場都具有里程碑的意義，這是國內(nèi)第一家上市的音樂平臺，也是全球第一家實現(xiàn)盈利的音樂平臺。在敲鐘儀式上，騰訊音樂娛樂集團彭迦信表示，騰訊音樂娛樂深耕行業(yè)的十幾年，自身不斷打磨與提升，打造了獨有的健康音樂生態(tài)、多產(chǎn)品矩陣互通互促，充分滿足用戶的需求，并成功實踐出符合中國市場的商業(yè)模式。
依靠特有的“音樂社交娛樂”生態(tài)，騰訊音樂娛樂不僅吸引了資本市場的矚目，也為全球數(shù)字音樂行業(yè)提供了一種新的發(fā)展范本。
1.中國數(shù)字音樂一哥
說到騰訊音樂可能很多人第一反應(yīng)：不就是QQ音樂嘛怎么就能上市了呢！大家對騰訊音樂之所以會有這種“刻板印象”，只能說QQ音樂做到太成功、太“深入人心”了，其實你平時用的“酷狗”、“酷我”以及“全民K歌”軟件都是騰訊音樂旗下。今天財華社在騰訊音樂即將上市前帶領(lǐng)讀者一起走進這家音樂產(chǎn)業(yè)帝國。
從目前來看，國內(nèi)數(shù)字音樂主要集中于騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云三家，無論是市場份額還是音樂版權(quán)資源以及月活度用戶來看，實力最強的還是騰訊音樂。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度騰訊音樂旗下的酷狗、QQ音樂、酷我營業(yè)的月活度用戶在市場排前三，其次是網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂（阿里）、千千音樂（百度），毫無疑問音樂市場上騰訊音樂占領(lǐng)市場榜首。
2.深耕數(shù)字音樂十余載，中國領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺
2003年，從騰訊公司社交產(chǎn)品上一個在線音樂的入口，騰訊音樂娛樂開啟了音樂之路。2004年與2005年，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂相繼誕生，構(gòu)成了騰訊音樂娛樂的產(chǎn)品生態(tài)基礎(chǔ)。在深耕數(shù)字音樂行業(yè)十余年后，騰訊音樂娛樂已經(jīng)是中國領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺。
騰訊音樂娛樂旗下?lián)碛兄袊苿右魳肥袌鲱I(lǐng)先的四大產(chǎn)品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，為用戶提供包含“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”在內(nèi)的六大場景體驗，多元化的產(chǎn)品生態(tài)，可以“一站式”滿足用戶的音樂社交娛樂需求。
音樂社交娛樂已經(jīng)成為人們一個重要的生活方式，更多元化的服務(wù)體驗成為騰訊音樂娛樂的優(yōu)勢，并以此吸引了規(guī)模用戶。截止2018年三季度，騰訊音樂娛樂總月活躍用戶數(shù)量超過8億，作為對比，全球領(lǐng)先的流媒體音樂平臺Spotify，截至2018年第三季度的月活躍用戶數(shù)量為1.91億。
與龐大用戶數(shù)相連的還有更強的用戶黏性，騰訊音樂娛樂產(chǎn)品的每日人均使用時長約70分鐘，超過行業(yè)54分鐘的均值，同時也超過了在線游戲60.5分鐘和在線視頻60.7分鐘的用戶日人均使用時長。
3.“中國式”音樂社交模式征服國際市場
作為音樂平臺，“音樂+社交”是騰訊音樂娛樂的特有標簽，其為用戶提供“領(lǐng)先的在線音樂服務(wù)和以音樂為核心的社交娛樂服務(wù)”，不僅僅是聽歌，平臺同時還提供獨特卓越的社交娛樂體驗。
與Spotify、Apple Music等國際音樂產(chǎn)品不同，“聽歌”在國內(nèi)并非孤立的個人行為，用戶更樂于通過音樂表達自我，并進行社交互動。在騰訊音樂娛樂的平臺中，用戶可以享受K歌和與朋友進行分享的樂趣，并通過社交產(chǎn)品與更多用戶進行互動；直播服務(wù)也為主播和用戶提供了一個在線互動平臺，主播可以在這里充分展示才藝，并且讓喜愛他們的用戶也參與其中。
在行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品生態(tài)與用戶服務(wù)下，騰訊音樂娛樂也在構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)。目前，騰訊音樂娛樂國內(nèi)外版權(quán)合作方超200家，且不同于Spotify基本為唱片公司、音樂人等內(nèi)容構(gòu)成，騰訊音樂娛樂還通過原創(chuàng)音樂扶植、聯(lián)合出品音樂綜藝、聯(lián)合成立音樂廠牌等方式，不斷拓寬曲庫的規(guī)模和多樣性，構(gòu)建更為多元、完善的內(nèi)容生態(tài)。目前，騰訊音樂娛樂的曲庫規(guī)模已經(jīng)超2000萬首。
騰訊音樂娛樂的產(chǎn)品、服務(wù)與內(nèi)容緊密結(jié)合，在滿足用戶需求的同時，也實踐出了符合中國市場的商業(yè)模式，為整個行業(yè)探索更多的可能性。
4.多元商業(yè)模式 全球率先實現(xiàn)盈利
騰訊音樂娛樂能夠獲得全球資本市場關(guān)注，在上市前被譽為“2018年最受期待IPO”，與其良好的財務(wù)表現(xiàn)不無關(guān)系。騰訊音樂娛樂是全球第一家盈利的數(shù)字音樂平臺，截止2018年前三季度，騰訊音樂娛樂實現(xiàn)收入135.88億元，同比增長83.7%，凈利潤27.07億元，調(diào)整后利潤32.57億元。
與Spotify、Pandora等國際流媒體音樂平臺依靠“廣告+付費訂閱”不同，騰訊音樂娛樂的商業(yè)模式更為多元化，在“音樂社交娛樂”生態(tài)下，騰訊音樂娛樂衍生出付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員等主要4種收入來源。其中在線音樂服務(wù)營收占比29.6%，而以音樂為核心的社交娛樂服務(wù)營收則占比70.4%。
此外，音樂付費將成為騰訊音樂娛樂的下一個增長點。
2018年第三季度，騰訊音樂娛樂的在線音樂付費用戶同比增長36%，由2018年第二季度的2330萬增加至2490萬，付費率環(huán)比增加0.2個百分點至3.8%；社交娛樂付費用戶同比增長23.8%，由2018年第二季度的950萬增加值990萬，同樣，付費率環(huán)比增長0.2個百分點至4.4%，表明用戶的付費意愿正在不斷增強。雖然相比Spotify、Apple Music等國際音樂平臺依然有所差距，但也證明了中國的音樂付費市場還有很大的增長空間。
5.知識產(chǎn)權(quán)保護全面
小編經(jīng)過查詢后發(fā)現(xiàn)騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司在知識產(chǎn)權(quán)的保護方面也做得非常好。騰訊音樂到目前為止一共申請了388件商標，其中最近的一次申請是在2018年11月份申請的“原力計劃”，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面騰訊音樂好過其他的同行。
知識產(chǎn)權(quán)保護是促進增加企業(yè)創(chuàng)新投入的制度保障。企業(yè)是創(chuàng)新的主體，沒有知識產(chǎn)權(quán)保護，創(chuàng)新成果被剽竊，企業(yè)就沒有了創(chuàng)新投入的動力。知識產(chǎn)權(quán)保護，才能促進企業(yè)創(chuàng)建和維護自己的品牌，保護企業(yè)持久運營的收益，滿足經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的需要。
騰訊音樂娛樂在美上市對于中國音樂行業(yè)是一個新的起點，在中國音樂市場2018年首次躋身全球前十的背景下，騰訊音樂娛樂將中國數(shù)字音樂帶到全球舞臺，勢必將驅(qū)動行業(yè)朝著更加健康完善的生態(tài)發(fā)展。
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